این کتاب نظریه را به عنوان ابزاری برای هردو منظور تحلیل و ترکیب معرفی می‌کند. هدف نهایی پژوهش دیداری، اثرگذاشتن بر فُرم به قصد انباشت نشانه‌ها و سطوح از معناست. طراح اندیشمندی است که چیزها را می‌سازد و جهان مفاهیم و مخاطب و اطلاعات را برای خلق ارتباط زنده، مطالعه می‌کند. ابزارها و روش‌های مطرح‌شده مقدمه‌ای سودمند هستند بر روش‌های تفکر خلاق.
